Tim Cook n’est plus CEO d’Apple : que sont devenus les entreprises au cours des 15 dernières années ?

Le 31 août 2026 a été le dernier jour de Tim Cook en tant que directeur général d’Apple. Il a dirigé l’entreprise un peu plus de 15 ans après le départ de Steve Jobs en août 2011. À partir du 1er septembre, le nouveau CEO d’Apple sera John Ternus, qui dirigeait auparavant la direction du développement matériel.

Cooke ne quitte pas pour autant Apple. Il occupera le poste de président exécutif du conseil d’administration et continuera à participer aux activités de l’entreprise, notamment dans ses interactions avec les autorités de différents pays.

De $350 milliards à plusieurs trillions

Lorsque Tim Cook a pris la tête d’Apple en 2011, la capitalisation boursière de l’entreprise s’élevait à environ $350 milliards. À la fin de son mandat, elle avait atteint CEO, soit une multiplication par plus de dix. Apple a été la première entreprise cotée à franchir les seuils de capitalisation de $1 billions, $2 billions et $3 billions, et ces dernières années, sa valeur se situait autour de $4-5 billions.

Les indicateurs financiers ont également considérablement évolué. Au cours de l’exercice 2011, Apple a généré $108 milliards de dollars de chiffre d’affaires. En 2025, ce montant a dépassé $416 milliards.

Les actions de l’entreprise ont également augmenté d’environ 23 fois en tenant compte des scissions effectuées durant cette période. Le lendemain de la prise de fonction de Cook, une action Apple valait environ $13,35 après ajustement pour les scissions, tandis qu’en été 2026, le prix dépassait $300.

En 15 ans, Apple a versé plus de $1 billions de dollars à ses actionnaires sous forme de dividendes et de rachats d’actions.

Apple ne dépend plus uniquement de la vente d’appareils

L’un des principaux changements de l’ère Cook a été le développement du secteur des services. Au début de son mandat, les principales sources de revenus de l’entreprise restaient les ventes d’iPhone, de Mac et d’iPad.

Au cours des années suivantes, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple Pay, Apple Card, Fitness+, Apple One et d’autres services sont apparus. La direction Services elle-même s’est transformée en une entreprise générant plus de $100 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel.

Le nombre d’abonnements payants aux services Apple et aux applications tierces au sein de l’écosystème a atteint environ 1,5 milliard.

L’écosystème d’appareils a également considérablement augmenté. Aujourd’hui, plus de 2,5 milliards d’appareils Apple actifs sont utilisés dans le monde.

Apple Watch, AirPods et Apple Silicon

Bien que sous la direction de Tim Cook, Apple n’ait pas lancé de produit comparable en impact au premier iPhone, l’entreprise a créé plusieurs nouvelles grandes orientations.

En 2015, les Apple Watch sont apparus, se transformant progressivement d’un accessoire pour iPhone en une plateforme autonome offrant de nombreuses fonctions dédiées à la santé et au sport.

Un an plus tard, Apple a présenté les AirPods. Ces écouteurs sans fil sont devenus l’un des produits les plus reconnaissables de l’entreprise et ont en fait créé une nouvelle grande catégorie d’appareils au sein de l’écosystème Apple.

Une autre décision importante a été l’abandon des processeurs Intel dans les ordinateurs Mac. En 2020, l’entreprise a présenté la puce M1, puis a progressivement migré ses ordinateurs vers ses propres processeurs Apple Silicon.

Cette transition a permis à Apple de contrôler elle-même l’une des technologies clés de ses ordinateurs et d’améliorer notablement le rapport entre performances et consommation énergétique des Mac.

Avec Cook sont également apparus Apple Pay, AirTag, Apple Pencil, iPad Pro et plusieurs nouveaux services d’abonnement.

Apple est devenue beaucoup plus grande

La structure physique de l’entreprise a également changé. Sous la direction de Cook, les effectifs d’Apple ont augmenté de plus de 100 000 personnes. Aujourd’hui, plus de 150 000 employés travaillent dans l’entreprise.

Le nombre de magasins officiels a dépassé 500, et les produits et services d’Apple sont proposés dans plus de 200 pays et territoires.

Sous la direction de Cook, l’entreprise a vendu environ 3,1 milliard d’iPhone. Le smartphone reste ainsi le produit individuel principal d’Apple et assure une part significative de son chiffre d’affaires.

Cook a également considérablement restructuré la chaîne de production. Apple a conservé une vaste base de fabrication en Chine, tout en commençant à transférer plus activement la production d’appareils vers d’autres pays, principalement l’Inde.

Tous les projets n’ont pas été couronnés de succès

Derrière les résultats financiers impressionnants se cachent aussi de gros échecs. L’un d’eux est le projet automobile Project Titan, sur lequel Apple a travaillé pendant environ dix ans.

L’entreprise a investi des milliards de dollars dans le projet, en a modifié la conception à plusieurs reprises, mais a finalement arrêté complètement le développement du véhicule.

L’Apple Vision Pro n’a pas répondu aux attentes initiales. Présentée en 2023, la casque d’un coût de $3499 a démontré les capacités techniques d’Apple dans le domaine de la réalité mixte, mais n’est jamais devenue un appareil grand public.

L’une des principales critiques adressées à Apple ces dernières années, sous la direction de Tim Cook, est son retard dans le domaine de l’intelligence artificielle générative.

Après le développement rapide de ChatGPT, Gemini et d’autres services d’IA, la société a présenté Apple Intelligence, mais le lancement de certaines fonctions a été retardé. Le nouveau variant de Siri s’est particulièrement révélé problématique, son développement ayant été reporté à plusieurs reprises.

En conséquence, Apple a dû collaborer plus étroitement avec des développeurs tiers de modèles d’IA.

Qui dirigera désormais Apple ?

À partir du 1er septembre, John Ternus devient directeur général. Il travaille chez Apple depuis 2001 et a occupé ces dernières années le poste de vice-président senior chargé du développement matériel.

Ternus a participé à la création de plusieurs générations d’iPhone, de Mac et d’Apple Watch, et a joué un rôle clé dans le lancement de l’iPad et des AirPods. En 2021, il a pris la tête de toutes les activités matérielles d’Apple.

Le premier grand événement d’Apple sous sa direction aura lieu peu après le changement de CEO. Par conséquent, Terwilliams n’aura pratiquement pas de temps pour s’adapter.

Cependant, il hérite d’une entreprise en excellente position financière, mais confrontée à plusieurs problèmes stratégiques majeurs. Apple devra accélérer le développement de l’intelligence artificielle, réduire sa dépendance à la production en Chine et trouver de nouvelles catégories d’appareils capables de devenir les prochaines sources majeures de croissance après l’iPhone.

Tim Cook reste chez Apple en tant que président du conseil d’administration, de sorte que la transition sera progressive. Cependant, à partir du 1er septembre, pour la première fois depuis 15 ans, la direction directe de l’entreprise passera à une nouvelle personne.