Тима Кук больше не CEO Apple – что стало с компанией за 15 лет?
31 августа 2026 года стал последним днем Тима Кука на посту генерального директора Apple. Он руководил компанией чуть больше 15 лет после ухода Стива Джобса в августе 2011 года. С 1 сентября новым CEO Apple станет Джон Тернус, который до этого возглавлял направление аппаратной разработки.
Кук при этом не покидает Apple. Он займет должность исполнительного председателя совета директоров и продолжит участвовать в работе компании, в частности во взаимодействии с властями разных стран.
От $350 млрд до нескольких триллионов
Когда Тим Кук возглавил Apple в 2011 году, капитализация компании составляла около $350 млрд. К концу его пребывания на посту CEO она выросла более чем в десять раз. Apple успела первой среди публичных компаний преодолеть отметки капитализации в $1 трлн, $2 трлн и $3 трлн, а в последние годы ее стоимость находилась уже в районе $4-5 трлн.
Не менее сильно изменились финансовые показатели. В 2011 финансовом году Apple получила $108 млрд выручки. В 2025 году показатель превысил $416 млрд.
Акции компании также выросли примерно в 23 раза с учетом проведенных за это время дроблений. На следующий день после вступления Кука в должность одна акция Apple стоила около $13,35 с поправкой на сплиты, тогда как летом 2026 года цена превышала $300.
За 15 лет Apple вернула акционерам более $1 трлн через дивиденды и обратный выкуп акций.
Apple перестала зависеть только от продажи устройств
Одним из главных изменений эпохи Кука стало развитие сервисного бизнеса. В начале его руководства основными источниками дохода компании оставались продажи iPhone, Mac и iPad.
За следующие годы появились Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple Pay, Apple Card, Fitness+, Apple One и другие сервисы. Само направление Services выросло в бизнес с годовой выручкой более $100 млрд.
Количество платных подписок на сервисы Apple и сторонние приложения внутри экосистемы достигло примерно 1,5 млрд.
Одновременно значительно увеличилась сама экосистема устройств. Сейчас в мире используется более 2,5 млрд активных устройств Apple.
Apple Watch, AirPods и Apple Silicon
Хотя при Тиме Куке Apple не выпустила продукт, сопоставимый по влиянию с первым iPhone, компания создала сразу несколько новых крупных направлений.
В 2015 году появились Apple Watch, которые постепенно превратились из аксессуара для iPhone в самостоятельную платформу с большим количеством функций для здоровья и спорта.
Годом позже Apple представила AirPods. Беспроводные наушники стали одним из наиболее узнаваемых продуктов компании и фактически сформировали отдельную крупную категорию устройств внутри экосистемы Apple.
Еще одним важным решением стал отказ от процессоров Intel в компьютерах Mac. В 2020 году компания представила чип M1, после чего постепенно перевела компьютеры на собственные процессоры Apple Silicon.
Переход позволил Apple самостоятельно контролировать одну из ключевых технологий своих компьютеров и заметно улучшить соотношение производительности и энергопотребления Mac.
При Куке также появились Apple Pay, AirTag, Apple Pencil, iPad Pro и несколько новых подписочных сервисов.
Apple стала намного больше
Изменилась и физическая структура компании. За время руководства Кука штат Apple увеличился более чем на 100 тысяч человек. Сейчас в компании работают свыше 150 тысяч сотрудников.
Количество фирменных магазинов превысило 500, а продукты и сервисы Apple представлены более чем в 200 странах и территориях.
За период руководства Кука компания продала около 3,1 млрд iPhone. При этом смартфон по-прежнему остается главным отдельным продуктом Apple и обеспечивает значительную долю ее выручки.
Кук также значительно перестроил производственную цепочку. Apple сохранила огромную производственную базу в Китае, но одновременно начала активнее переносить выпуск устройств в другие страны, прежде всего в Индию.
Не все проекты оказались успешными
За впечатляющими финансовыми результатами были и крупные неудачи. Одна из них – автомобильный проект Project Titan, над которым Apple работала около десяти лет.
Компания потратила на проект миллиарды долларов, несколько раз меняла его концепцию, но в итоге полностью закрыла разработку автомобиля.
Не оправдал первоначальных ожиданий и Apple Vision Pro. Представленная в 2023 году гарнитура стоимостью $3499 продемонстрировала технические возможности Apple в области смешанной реальности, но так и не стала массовым устройством.
Одной из главных претензий к Apple в последние годы Кука стало и отставание в области генеративного искусственного интеллекта.
После стремительного развития ChatGPT, Gemini и других ИИ-сервисов компания представила Apple Intelligence, однако запуск ряда функций затянулся. Особенно проблемным оказался новый вариант Siri, развитие которого неоднократно откладывалось.
В результате Apple пришлось активнее сотрудничать со сторонними разработчиками ИИ-моделей.
Кто теперь возглавит Apple
С 1 сентября генеральным директором становится Джон Тернус. Он работает в Apple с 2001 года и последние годы занимал должность старшего вице-президента по аппаратной разработке.
Тернус принимал участие в создании нескольких поколений iPhone, Mac и Apple Watch, а также сыграл важную роль в запуске iPad и AirPods. В 2021 году он возглавил все аппаратное направление Apple.
Первое крупное мероприятие Apple под его руководством состоится уже вскоре после смены CEO. Поэтому времени на адаптацию у Тернуса практически не будет.
При этом ему достается компания в исключительно сильном финансовом положении, но с несколькими серьезными стратегическими проблемами. Apple предстоит ускорить развитие искусственного интеллекта, сократить зависимость производства от Китая и найти новые категории устройств, способные стать следующими крупными источниками роста после iPhone.
Тим Кук остается в Apple в качестве исполнительного председателя совета директоров, поэтому переход власти будет постепенным. Однако с 1 сентября впервые за 15 лет непосредственное управление компанией перейдет к новому человеку.
