Tim Cook ya no es CEO de Apple: ¿qué ha pasado con la empresa en 15 años?
El 31 de agosto de 2026 fue el último día de Tim Cook como director ejecutivo de Apple. Dirigió la empresa poco más de 15 años tras la marcha de Steve Jobs en agosto de 2011. A partir del 1 de septiembre, el nuevo CEO de Apple será John Ternus, quien hasta entonces encabezó el área de desarrollo de hardware.
Cook no abandona Apple. Ocupará el cargo de presidente ejecutivo del consejo de administración y continuará participando en la actividad de la empresa, en particular en las interacciones con las autoridades de diversos países.
Desde $350 mil millones hasta varios billones
Cuando Tim Cook asumió el liderazgo de Apple en 2011, la capitalización de la empresa era de aproximadamente $350 mil millones. Al final de su mandato, en CEO, había aumentado más de diez veces. Apple fue la primera empresa pública en superar las marcas de capitalización de $1 billones, $2 billones y $3 billones, y en los últimos años su valor se ha mantenido en el rango de $4-5 billones.
Los indicadores financieros también cambiaron significativamente. En el año fiscal 2011, Apple obtuvo $108 mil millones de dólares en ingresos. En 2025, la cifra superó los $416 mil millones.
Las acciones de la empresa también aumentaron aproximadamente 23 veces, teniendo en cuenta los splits realizados durante este periodo. Al día siguiente de que Cook asumiera el cargo, una acción de Apple valía alrededor de $13,35 ajustado por splits, mientras que en verano de 2026 el precio superaba $300.
En 15 años, Apple ha devuelto a los accionistas más de $1 billones mediante dividendos y recompra de acciones.
Apple ya no depende únicamente de la venta de dispositivos
Uno de los principales cambios de la era de Cook fue el desarrollo del negocio de servicios. Al inicio de su mandato, las principales fuentes de ingresos de la empresa seguían siendo las ventas de iPhone, Mac y iPad.
En los años siguientes surgieron Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple Pay, Apple Card, Fitness+, Apple One y otros servicios. El propio segmento de Servicios se convirtió en un negocio con ingresos anuales superiores a $100 mil millones.
El número de suscripciones de pago a los servicios de Apple y a aplicaciones de terceros dentro del ecosistema alcanzó aproximadamente 1.500 millones.
Simultáneamente, la propia ecosistema de dispositivos aumentó significativamente. Actualmente, en el mundo se utilizan más de 2.500 millones de dispositivos Apple activos.
Apple Watch, AirPods y Apple Silicon
Aunque bajo Tim Cook Apple no lanzó un producto comparable en impacto al primer iPhone, la compañía creó varias nuevas grandes áreas.
En 2015 aparecieron los Apple Watch, que poco a poco se transformaron de un accesorio para iPhone en una plataforma independiente con numerosas funciones para la salud y el deporte.
Un año después, Apple presentó los AirPods. Los auriculares inalámbricos se convirtieron en uno de los productos más reconocibles de la empresa y, de hecho, formaron una categoría grande y distinta de dispositivos dentro del ecosistema de Apple.
Otra decisión importante fue el abandono de los procesadores Intel en las computadoras Mac. En 2020, la compañía presentó el chip M1 y luego trasladó gradualmente sus equipos a los propios procesadores Apple Silicon.
El cambio permitió a Apple controlar por sí misma una de las tecnologías clave de sus computadoras y mejorar notablemente la relación entre rendimiento y consumo energético de los Mac.
Junto a Cook también aparecieron Apple Pay, AirTag, Apple Pencil, iPad Pro y varios nuevos servicios de suscripción.
Apple se ha vuelto mucho más grande
También cambió la estructura física de la empresa. Durante el mandato de Cook, la plantilla de Apple aumentó en más de 100 mil personas. Actualmente trabajan en la empresa más de 150 mil empleados.
El número de tiendas oficiales superó las 500, y los productos y servicios de Apple están disponibles en más de 200 países y territorios.
Durante el periodo de liderazgo de Cook, la empresa vendió aproximadamente 3.100 millones de iPhone. El smartphone sigue siendo el principal producto individual de Apple y representa una parte significativa de sus ingresos.
Cook también reestructuró significativamente la cadena de producción. Apple mantuvo su enorme base manufacturera en China, pero al mismo tiempo comenzó a trasladar con mayor intensidad la fabricación de dispositivos a otros países, principalmente a la India.
No todos los proyectos resultaron exitosos
Detrás de los impresionantes resultados financieros también hubo grandes fracasos. Uno de ellos es el proyecto automotriz Project Titan, en el que Apple trabajó durante aproximadamente diez años.
La empresa invirtió miles de millones de dólares en el proyecto, cambió su concepto varias veces, pero finalmente cerró por completo el desarrollo del automóvil.
No cumplió las expectativas iniciales y Apple Vision Pro. La gafa presentada en 2023 con un precio de $3499 demostró las capacidades técnicas de Apple en el ámbito de la realidad mixta, pero nunca se convirtió en un dispositivo masivo.
Una de las principales críticas a Apple en los últimos años por parte de Cook fue el retraso en el ámbito de la inteligencia artificial generativa.
Tras el rápido desarrollo de ChatGPT, Gemini y otros servicios de IA, la compañía presentó Apple Intelligence; sin embargo, el lanzamiento de varias funciones se retrasó. El nuevo modelo de Siri resultó especialmente problemático, ya que su desarrollo fue pospuesto en múltiples ocasiones.
Como resultado, Apple tuvo que colaborar más estrechamente con desarrolladores externos de modelos de IA.
¿Quién ahora encabezará Apple?
A partir del 1 de septiembre, el director general será John Ternus. Trabaja en Apple desde 2001 y en los últimos años ha ocupado el cargo de vicepresidente senior de desarrollo de hardware.
Ternus participó en el desarrollo de varias generaciones de iPhone, Mac y Apple Watch, además de desempeñar un papel clave en el lanzamiento de iPad y AirPods. En 2021, asumió la dirección de todas las áreas de hardware de Apple.
El primer gran evento de Apple bajo su dirección se celebrará poco después del cambio de CEO. Por lo tanto, Terence prácticamente no tendrá tiempo para adaptarse.
Sin embargo, le corresponde una empresa en una posición financiera excepcionalmente sólida, pero con varios problemas estratégicos graves. Apple deberá acelerar el desarrollo de la inteligencia artificial, reducir la dependencia de la producción en China y encontrar nuevas categorías de dispositivos que puedan convertirse en las siguientes grandes fuentes de crecimiento después del iPhone.
Tim Cook permanece en Apple como presidente ejecutivo del consejo de administración, por lo que la transición de poder será gradual. Sin embargo, a partir del 1 de septiembre, por primera vez en 15 años, la gestión directa de la empresa pasará a una nueva persona.
