Tim Cook ist nicht mehr CEO bei Apple – was wurde aus dem Unternehmen in 15 Jahren?

August 2026 war der letzte Tag von Tim Cook als CEO von Apple. Er führte das Unternehmen etwas mehr als 15 Jahre nach dem Ausscheiden von Steve Jobs im August 2011. Ab dem 1. September wird CEO von Apple zum neuen John Ternus, der zuvor die Hardware-Entwicklung leitete.

Cook verlässt Apple nicht. Er wird die Position des Vorsitzenden des Aufsichtsrats übernehmen und weiterhin an der Arbeit des Unternehmens mitwirken, insbesondere bei der Interaktion mit Behörden verschiedener Länder.

Von $350 Milliarden bis zu mehreren Billionen

Als Tim Cook 2011 Apple übernahm, betrug die Marktkapitalisierung des Unternehmens etwa $350 Milliarden. Bis zum Ende seiner Amtszeit im Jahr CEO war sie mehr als verzehnfacht worden. Apple war das erste börsennotierte Unternehmen, das die Schwellen von $1 Billionen, $2 Billionen und $3 Billionen überschritt; in den letzten Jahren lag sein Wert bereits im Bereich von $4 bis 5 Billionen.

Auch die finanziellen Kennzahlen haben sich erheblich verändert. Im Geschäftsjahr 2011 erzielte Apple einen Umsatz von $108 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2025 überstieg dieser Wert $416 Milliarden.

Die Aktien des Unternehmens sind zudem um das rund 23-Fache gestiegen, unter Berücksichtigung der in diesem Zeitraum durchgeführten Aktiensplits. Einen Tag nach Amtsantritt von Cook kostete eine Apple-Aktie etwa $13,35 (splitsbereinigt), während die Preis im Sommer 2026 über $300 lag.

Innerhalb von 15 Jahren hat Apple Aktionären über $1 Billionen durch Dividenden und Aktienrückkäufe zurückgegeben.

Apple ist nicht mehr ausschließlich vom Geräteverkauf abhängig

Eine der wichtigsten Veränderungen in der Ära Cook war die Entwicklung des Dienstleistungsgeschäfts. Zu Beginn seiner Führung blieben die Verkäufe von iPhone, Mac und iPad die Haupteinnahmequellen des Unternehmens.

In den folgenden Jahren wurden Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple Pay, Apple Card, Fitness+, Apple One und weitere Dienste eingeführt. Das Geschäftsfeld Services entwickelte sich zu einem Unternehmen mit einem Jahresumsatz von mehr als $100 Milliarden.

Die Anzahl der kostenpflichtigen Abonnements für Apple-Dienste und Drittanbieter-Apps innerhalb des Ökosystems hat etwa 1,5 Milliarden erreicht.

Gleichzeitig hat sich die Geräte-Ökosystem erheblich vergrößert. Derzeit werden weltweit mehr als 2,5 Milliarden aktive Apple-Geräte genutzt.

Apple Watch, AirPods und Apple Silicon

Obwohl Apple unter Tim Cook kein Produkt herausgebracht hat, das in seiner Wirkung mit dem ersten iPhone vergleichbar ist, hat das Unternehmen mehrere neue große Geschäftsfelder geschaffen.

Im Jahr 2015 wurden die Apple Watch vorgestellt, die sich allmählich von einem iPhone-Zubehör zu einer eigenständigen Plattform mit zahlreichen Funktionen für Gesundheit und Sport entwickelten.

Ein Jahr später stellte Apple die AirPods vor. Die kabellosen Kopfhörer wurden zu einem der wiedererkennbarsten Produkte des Unternehmens und bildeten faktisch eine eigene große Gerätekategorie innerhalb der Apple-Ökosystems.

Eine weitere wichtige Entscheidung war der Verzicht auf Intel-Prozessoren in Mac-Computern. Im Jahr 2020 stellte das Unternehmen den Chip M1 vor und brachte die Computer schrittweise auf eigene Apple-Silicon-Prozessoren um.

Der Wechsel ermöglichte es Apple, eine der Schlüsseltechnologien seiner Computer selbst zu kontrollieren und das Verhältnis von Leistung zu Energieverbrauch beim Mac deutlich zu verbessern.

Zusammen mit Cook wurden auch Apple Pay, AirTag, Apple Pencil, iPad Pro und mehrere neue Abonnementdienste eingeführt.

Apple ist deutlich größer geworden

Die physische Struktur des Unternehmens hat sich ebenfalls verändert. Unter der Führung von Cook ist die Belegschaft von Apple um mehr als 100.000 Mitarbeiter gewachsen. Derzeit arbeiten über 150.000 Beschäftigte im Unternehmen.

Die Anzahl der eigenen Geschäfte hat die Marke von 500 überschritten, und Apples Produkte und Dienste sind in mehr als 200 Ländern und Gebieten vertreten.

Während Cooks Führung hat das Unternehmen etwa 3,1 Milliarden iPhones verkauft. Das Smartphone bleibt weiterhin das wichtigste Einzelprodukt von Apple und erwirtschaftet einen erheblichen Anteil seines Umsatzes.

Cook hat die Lieferkette ebenfalls erheblich umgestaltet. Apple behielt seine enorme Produktionsbasis in China bei, begann jedoch gleichzeitig, die Fertigung von Geräten verstärkt in andere Länder zu verlagern, vor allem nach Indien.

Nicht alle Projekte waren erfolgreich

Hinter den beeindruckenden Finanzergebnissen standen auch große Misserfolge. Einer davon ist das Automobilprojekt Project Titan, an dem Apple etwa zehn Jahre lang gearbeitet hat.

Das Unternehmen hat Milliarden Dollar in das Projekt investiert, seine Konzeption mehrfach geändert und schließlich die Fahrzeugentwicklung vollständig eingestellt.

Die ursprünglichen Erwartungen wurden auch von der Apple Vision Pro nicht erfüllt. Die im Jahr 2023 vorgestellte Headset mit einem Preis von $3499 zeigte die technischen Möglichkeiten von Apple im Bereich der Mixed Reality, wurde jedoch nie zu einem Massenprodukt.

Eine der Hauptkritiken an Apple in den letzten Jahren unter Tim Cook war das Rückstand im Bereich des generativen künstlichen Intellekts.

Nach der rasanten Entwicklung von ChatGPT, Gemini und anderen KI-Diensten stellte Apple Intelligence vor, doch die Einführung einiger Funktionen verzögerte sich. Besonders problematisch erwies sich die neue Siri-Variante, deren Entwicklung mehrfach verschoben wurde.

Infolgedessen musste Apple enger mit externen Entwicklern von KI-Modellen zusammenarbeiten.

Wer wird nun Apple führen?

Ab dem 1. September wird John Ternus zum Generaldirektor ernannt. Er arbeitet seit 2001 bei Apple und bekleidete in den letzten Jahren die Position des Senior Vice President für Hardware-Entwicklung.

Ternus war an der Entwicklung mehrerer Generationen von iPhone, Mac und Apple Watch beteiligt und spielte eine wichtige Rolle bei der Einführung von iPad und AirPods. Im Jahr 2021 übernahm er die Leitung aller Hardware-Bereiche von Apple.

Die erste große Veranstaltung von Apple unter seiner Leitung wird bereits kurz nach dem Wechsel CEO stattfinden. Daher hat Terminus praktisch keine Zeit zur Anpassung.

Dabei erbt das Unternehmen ein Unternehmen in einer ausgesprochen starken finanziellen Lage, jedoch mit mehreren schwerwiegenden strategischen Problemen. Apple muss die Entwicklung künstlicher Intelligenz beschleunigen, die Produktionsabhängigkeit von China verringern und neue Gerätekategorien finden, die nach dem iPhone zu den nächsten großen Wachstumstreibern werden können.

Tim Cook bleibt als Vorsitzender des Aufsichtsrats bei Apple, daher wird der Machtübergang schrittweise erfolgen. Doch ab dem 1. September geht die direkte Unternehmensführung erstmals seit 15 Jahren an eine neue Person über.