Samsung wirbt mit Tim Cook für das Galaxy Z Fold 8 nach dem Erscheinen des iPhone Duo

Samsung New Zealand hat eine Werbung für Galaxy Z Fold 8 mit einem sehr gut gewählten Protagonisten gestartet: Im Spot wirbt Tim Cook für das Smartphone. Es handelt sich jedoch nicht um den ehemaligen CEO von Apple, sondern um seinen Namensvetter aus Neuseeland, der im Immobiliensektor tätig ist.

Die Kampagne erschien unmittelbar nach der Präsentation von iPhone Duo, dem ersten faltbaren Smartphone von Apple. Samsung nutzte den Namenszusammenhang so, als hätte einer der bekanntesten Führungskräfte von Apple tatsächlich beschlossen, auf das faltbare Galaxy zu wechseln.

Die Figur der Werbung ist Tim Cook aus Palmerston North. Er arbeitet als Immobilienberater bei Harcourts, und dies ist keine fiktive Person: Der Profil von Cook wurde tatsächlich auf der Website des Unternehmens veröffentlicht. Äußerlich ähnelt er zudem etwas dem ehemaligen Apple-Chef, was Samsung genutzt hat.

Das Video ist im Stil von Tech-Produktpräsentationen gehalten. Zu Beginn wird dem Zuschauer mitgeteilt, dass „Tim Cook eine Ankündigung hat“, woraufhin er das Galaxy Z Fold 8 zeigt und erklärt, dass er zu Samsung gewechselt hat. Sein neues Smartphone nennt Cook „das beste Telefon“, das er je benutzt hat. Erst danach stellt Samsung klar, dass es sich um Tim Cook aus Palmerston North handelt.

Samsung New Zealand setzte denselben Trick auch in anderen Materialien der Kampagne ein, darunter Social-Media-Beiträge und Zeitungsanzeigen. Am Projekt war zudem Cheil New Zealand beteiligt. Shannon Watts, Marketing-Direktorin von Samsung New Zealand, bezeichnete die Kampagne als scherzhaft, betonte jedoch, dass dahinter eine echte Tendenz steht: Immer mehr Nutzer in Neuseeland wechseln zu Samsung-Smartphones. Konkrete Zahlen zu dieser Wechselquote wurden nicht genannt.

Die Werbung wurde Teil einer breiteren Reaktion von Samsung auf die Vorstellung des iPhone Duo. Nach der Präsentation erinnerten die Unternehmensabteilungen in verschiedenen Ländern daran, dass Samsung solche Geräte bereits seit 2019 herstellt. Die amerikanische Abteilung warf Apple beispielsweise vor, „unsere Überreste aufzuwärmen

Die Entscheidung, genau Tim Cook auszuwählen, verleiht der Kampagne eine weitere Ebene der Ironie. Der echte Tim Cook trat am 1. September sein Amt als CEO von Apple nieder und wurde zum Vorsitzenden des Aufsichtsrats, wobei er die Unternehmensführung an John Ternus übergab. Nur wenige Tage später stellte Apple das iPhone Duo vor, und Samsung fand einen anderen Tim Cook, der öffentlich „auf das Galaxy Z Fold 8 umgestiegen

Der Galaxy Z Fold 8 wurde im Juli vorgestellt. Das Smartphone verfügt über ein 5,5-Zoll-Außen- und ein 7,6-Zoll-Faltdisplay und wiegt 201 Gramm. Zum Vergleich: Der von Apple vorgestellte iPhone Duo erhielt ebenfalls einen 7,6-Zoll-Bildschirm im Inneren, wiegt jedoch 254 Gramm.