Samsung взяла Тима Кука для рекламы Galaxy Z Fold 8 после выхода iPhone Duo
Samsung New Zealand запустила рекламу Galaxy Z Fold 8 с весьма удачно подобранным героем: в ролике смартфон продвигает Тим Кук. Правда, речь идёт не о бывшем генеральном директоре Apple, а о его однофамильце из Новой Зеландии, который работает в сфере недвижимости.
Кампания появилась сразу после презентации iPhone Duo, первого складного смартфона Apple. Samsung обыграла совпадение имён так, будто один из самых известных руководителей Apple действительно решил перейти на складной Galaxy.
Герой рекламы – Тим Кук из города Палмерстон-Норт. Он работает консультантом по недвижимости в Harcourts, причём это не вымышленный персонаж: профиль Кука действительно опубликован на сайте компании. Внешне он также немного напоминает бывшего главу Apple, чем Samsung и воспользовалась.
Ролик стилизован под презентации технологических продуктов. В начале зрителю сообщают, что «у Тима Кука есть объявление», после чего он показывает Galaxy Z Fold 8 и заявляет, что перешёл на Samsung. Свой новый смартфон Кук называет «лучшим телефоном», которым он когда-либо пользовался. Лишь затем Samsung уточняет, что речь идёт о Тиме Куке из Палмерстон-Норта.
Samsung New Zealand использовала тот же ход и в других материалах кампании, включая публикации в социальных сетях и газетную рекламу. Над проектом также работала Cheil New Zealand. Директор по маркетингу Samsung New Zealand Шеннон Уоттс назвала кампанию шуточной, но заявила, что за ней стоит реальная тенденция перехода новозеландских пользователей на смартфоны Samsung. Конкретных данных о количестве таких переходов компания не привела.
Реклама стала частью более широкой реакции Samsung на появление iPhone Duo. После презентации складного iPhone подразделения компании в разных странах напомнили, что Samsung выпускает такие устройства с 2019 года. Американское подразделение, например, обвинило Apple в «разогревании наших объедков», а Samsung Belgium поздравила конкурента с тем, что тот наконец присоединился к рынку складных смартфонов.
Выбор именно Тима Кука добавляет кампании ещё один слой иронии. Настоящий Тим Кук 1 сентября покинул пост генерального директора Apple и стал исполнительным председателем совета директоров, передав руководство компанией Джону Тернусу. Всего через несколько дней Apple представила iPhone Duo, а Samsung нашла другого Тима Кука, который публично «перешёл» на Galaxy Z Fold 8.
Сам Galaxy Z Fold 8 вышел в июле. Смартфон оснащён 5,5-дюймовым внешним и 7,6-дюймовым складным дисплеями и весит 201 грамм. Для сравнения, представленный Apple iPhone Duo также получил 7,6-дюймовый внутренний экран, но весит 254 грамма.
