Samsung залучила Тіма Кука для реклами Galaxy Z Fold 8 після виходу iPhone Duo
Samsung New Zealand запустила рекламу Galaxy Z Fold 8 з дуже вдало обраним героєм: у ролику смартфон просуває Тім Кук. Насправді, мова йде не про колишнього генерального директора Apple, а про його однойменця з Нової Зеландії, який працює у сфері нерухомості.
Кампанія з’явилася одразу після презентації iPhone Duo, першого складного смартфона Apple. Samsung використала збіг імен так, ніби один із найвідоміших керівників Apple дійсно вирішив перейти на складний Galaxy.
Герой реклами – Тім Кук із міста Палмерстон-Норт. Він працює консультантом з нерухомості в Harcourts, і це не вигаданий персонаж: профіль Кука дійсно опубліковано на сайті компанії. Зовні він також дещо нагадує колишнього главу Apple, чим скористалася Samsung.
Відео стилизоване під презентації технологічних продуктів. Спочатку глядачу повідомляють, що «у Тіма Кука є оголошення», після чого він показує Galaxy Z Fold 8 і заявляє, що перейшов на Samsung. Свій новий смартфон Кук називає «найкращим телефоном», яким він коли-небудь користувався. Лише згодом Samsung уточнює, що йдеться про Тіма Кука з Палмерстон-Норта.
Samsung New Zealand використала той самий хід і в інших матеріалах кампанії, включно з публікаціями у соціальних мережах та газетною рекламою. Над проєктом також працювала Cheil New Zealand. Директорка з маркетингу Samsung New Zealand Шеннон Уоттс назвала кампанію жартівливою, але зазначила, що за нею стоїть реальна тенденція переходу новозеландських користувачів на смартфони Samsung. Конкретних даних про кількість таких переходів компанія не надала.
Реклама стала частиною ширшої реакції Samsung на появу iPhone Duo. Після презентації складного iPhone підрозділи компанії в різних країнах нагадали, що Samsung випускає такі пристрої з 2019 року. Американський підрозділ, наприклад, звинуватив Apple у «розігріванні наших обідків», а Samsung Belgium привітала конкурента з тим, що той нарешті приєднався до ринку складних смартфонів.
Вибір саме Тіма Кука додає кампанії ще один шар іронії. Справжній Тім Кук 1 вересня залишив посаду генерального директора Apple та став виконавчим головою ради директорів, передавши керівництво компанією Джону Тернусу. Всього через кілька днів Apple представила iPhone Duo, а Samsung знайшла іншого Тіма Кука, який публічно «перейшов» на Galaxy Z Fold 8.
Сам Galaxy Z Fold 8 вийшов у липні. Смартфон оснащено 5,5-дюймовим зовнішнім та 7,6-дюймовим складним дисплеями і важить 201 грам. Для порівняння, представлений Apple iPhone Duo також отримав 7,6-дюймовий внутрішній екран, але важить 254 грами.
