Samsung engage Tim Cook pour une publicité sur le Galaxy Z Fold 8 après la sortie de l’iPhone Duo

Samsung Nouvelle-Zélande a lancé une publicité pour Galaxy Z Fold 8 avec un personnage très bien choisi : dans la vidéo, le smartphone est promu par Tim Cook. Il ne s’agit pas de l’ancien directeur général d’Apple, mais de son homonyme néo-zélandais qui travaille dans l’immobilier.

La campagne est apparue immédiatement après la présentation de iPhone Duo, le premier smartphone pliable d’Apple. Samsung a profité de cette coïncidence de noms comme si l’un des dirigeants les plus connus d’Apple avait réellement décidé de passer au Galaxy pliable.

Le héros de la publicité est Tim Cook, originaire de Palmerston North. Il travaille en tant que conseiller immobilier chez Harcourts ; il ne s’agit pas d’un personnage fictif : le profil de ce Cook a bien été publié sur le site de l’entreprise. De plus, il ressemble physiquement un peu à l’ancien patron d’Apple, ce que Samsung a su exploiter.

La vidéo est stylisée comme une présentation de produits technologiques. Au début, on annonce au spectateur que « Tim Cook a une annonce », puis il montre le Galaxy Z Fold 8 et déclare qu’il a passé à Samsung. Son nouveau smartphone, Cook le qualifie de « meilleur téléphone » qu’il ait jamais utilisé. Ce n’est qu’ensuite que Samsung précise qu’il s’agit de Tim Cook de Palmerston North.

Samsung Nouvelle-Zélande a utilisé la même approche dans d’autres supports de campagne, y compris des publications sur les réseaux sociaux et de la publicité dans la presse. Cheil Nouvelle-Zélande a également travaillé sur ce projet. Shannon Watts, directrice du marketing de Samsung Nouvelle-Zélande, a qualifié la campagne de ludique, tout en affirmant qu’elle reflète une tendance réelle de migration des utilisateurs néo-zélandais vers les smartphones Samsung. La société n’a pas fourni de données précises sur le nombre de ces migrations.

La publicité est devenue une partie de la réaction plus large de Samsung face à l’arrivée de l’iPhone Duo. Après la présentation du iPhone pliable, les filiales de l’entreprise dans différents pays ont rappelé que Samsung commercialise ce type d’appareils depuis 2019. La filiale américaine, par exemple, a accusé Apple de « réchauffer nos restes », tandis que Samsung Belgique a félicité le concurrent pour avoir enfin rejoint le marché des smartphones pliants.

Le choix de ce Tim Cook ajoute une couche supplémentaire d’ironie à la campagne. Le vrai Tim Cook a quitté ses fonctions de directeur général d’Apple le 1er septembre et est devenu président du conseil d’administration, confiant la direction de l’entreprise à John Ternus. À peine quelques jours plus tard, Apple a présenté l’iPhone Duo, tandis que Samsung a trouvé un autre Tim Cook qui s’est publiquement «converti» au Galaxy Z Fold 8.

Le Galaxy Z Fold 8 est sorti en juillet. Le smartphone est équipé d’écrans externe de 5,5 pouces et pliable de 7,6 pouces et pèse 201 grammes. Pour comparaison, l’iPhone Duo présenté par Apple a également reçu un écran interne de 7,6 pouces, mais pèse 254 grammes.