Samsung contrata a Tim Cook para promocionar el Galaxy Z Fold 8 tras el lanzamiento del iPhone Duo

Samsung Nueva Zelanda lanzó un anuncio de Galaxy Z Fold 8 con un protagonista muy bien elegido: en el video, el smartphone es promocionado por Tim Cook. Sin embargo, no se trata del ex director ejecutivo de Apple, sino de su compatriota neozelandés que trabaja en el sector inmobiliario.

La campaña apareció inmediatamente después de la presentación del iPhone Duo, el primer smartphone plegable de Apple. Samsung aprovechó la coincidencia de nombres como si uno de los directivos más conocidos de Apple realmente hubiera decidido cambiarse al Galaxy plegable.

El protagonista del anuncio es Tim Cook de Palmerston North. Trabaja como asesor inmobiliario en Harcourts, y no se trata de un personaje ficticio: el perfil de Cook está publicado realmente en el sitio web de la empresa. Además, físicamente se parece un poco al ex director de Apple, algo que Samsung aprovechó.

El video está estilizado como una presentación de productos tecnológicos. Al principio, se le informa al espectador que «Tim Cook tiene un anuncio», tras lo cual muestra el Galaxy Z Fold 8 y afirma que ha pasado a Samsung. Su nuevo teléfono lo llama «el mejor teléfono» con el que alguna vez haya trabajado. Solo entonces Samsung aclara que se trata de Tim Cook de Palmerston North.

Samsung New Zealand utilizó la misma estrategia en otros materiales de la campaña, incluidas publicaciones en redes sociales y anuncios en prensa. El proyecto también fue desarrollado por Cheil New Zealand. Shannon Watts, directora de marketing de Samsung New Zealand, calificó la campaña como humorística, pero afirmó que detrás de ella existe una tendencia real de usuarios neozelandeses que migran a smartphones Samsung. La empresa no proporcionó datos concretos sobre el número de dichas migraciones.

La publicidad se ha convertido en parte de una respuesta más amplia de Samsung ante la aparición del iPhone Duo. Tras la presentación del iPhone plegable, las divisiones de la empresa en distintos países recordaron que Samsung fabrica este tipo de dispositivos desde 2019. La división estadounidense, por ejemplo, acusó a Apple de «calentar nuestras sobras», mientras que Samsung Bélgica felicitó al competidor por haberse unido finalmente al mercado de los teléfonos inteligentes plegables.

La elección de Tim Cook añade otra capa de ironía a la campaña. El verdadero Tim Cook dejó el cargo de director ejecutivo de Apple el 1 de septiembre y se convirtió en presidente ejecutivo del consejo de administración, entregando la dirección de la empresa a John Ternus. Apenas unos días después, Apple presentó el iPhone Duo, mientras que Samsung encontró a otro Tim Cook que públicamente «se pasó» al Galaxy Z Fold 8.

El Galaxy Z Fold 8 salió a la venta en julio. El smartphone cuenta con pantallas de 5,5 pulgadas exteriores y 7,6 pulgadas plegables, y pesa 201 gramos. Para comparar, el iPhone Duo presentado por Apple también recibió una pantalla interna de 7,6 pulgadas, pero pesa 254 gramos.