Apple ändert Präsentationszyklus und entlässt Mitarbeiter
Der neue CEO von Apple, John Ternus, beabsichtigt, die Geräteentwicklung zu beschleunigen, die starre Bindung von Ankündigungen an das Frühjahr und den Herbst aufzugeben sowie die Anzahl der Führungspositionen zu reduzieren.
Ternus übernahm die Leitung des Unternehmens am 1. September 2026 und löste damit Tim Cook ab, der nach 15 Jahren an der Spitze den Posten des Executive Chairman des Verwaltungsrats antrat. Vor seiner Ernennung war der neue Apple-Chef über 25 Jahre im Unternehmen tätig, unter anderem als Leiter der Hardware-Entwicklung.
Apple möchte mehr Geräte produzieren
Einer der wichtigsten Vorschläge von Ternus betrifft die Überarbeitung des traditionellen Präsentationszeitplans. Derzeit konzentrieren sich die wichtigsten Hardware-Ankündigungen von Apple hauptsächlich auf Veranstaltungen im Frühjahr und Herbst. Der neue Leiter möchte die Veröffentlichung von Geräten über das ganze Jahr verteilen, die Entwicklungszeiten verkürzen und das Sortiment erweitern.
Laut Bloomberg ist Ternus der Ansicht, dass Apple im Zeitalter der künstlichen Intelligenz Produkte schneller auf den Markt bringen und aktiver mit neuen Gerätekategorien experimentieren muss.
Die Änderungen befinden sich allerdings noch im Diskussionsstadium. Die etablierten Entwicklungsprozesse bei Apple sind über Jahrzehnte gewachsen, weshalb eine Umstrukturierung mehrere Jahre in Anspruch nehmen könnte.
Streichung von Führungspositionen
Die zweite Richtung der Reorganisation sieht eine Verringerung der Anzahl der mittleren Managementebenen zwischen Ingenieuren und der Unternehmensführung vor. Ternus setzt sich für eine kompaktere Struktur, eine Begrenzung der Neueinstellungen und eine Steigerung der Effizienz der bestehenden Teams ein.
Die ersten personellen Veränderungen haben bereits begonnen. In den letzten zwei Wochen hat die Hardware-Abteilung von Apple die Entlassung mehrerer Engineering Program Manager (EPM) bekannt gegeben, darunter etwa sechs Direktoren. Diese Fachkräfte spielten jahrzehntelang eine wichtige Rolle bei der Produktentwicklung, koordinierten die Arbeit verschiedener Teams und überwachten die Projektfristen.
Den von den Kürzungen betroffenen Mitarbeitern wurde eine Frist von mehreren Wochen eingeräumt, um sich auf andere Stellen innerhalb von Apple zu bewerben. Wer nicht in eine andere Abteilung wechseln kann, wird das Unternehmen bis Ende des Jahres verlassen.
Die Änderungen betrafen auch andere Bereiche. Apple verkleinerte die Teams für Siri, Vision Pro und die Entwicklung von KI-Software sowie einen Teil der Fitness+-Mitarbeiter, die für Audiotrainings zuständig waren.
Im Sommer prüfte das Unternehmen die Entlassung von rund 5.000 Mitarbeitern des AppleCare-Supports. Es war geplant, dass KI-Agenten einen Teil ihrer Aufgaben über die Website und den telefonischen Support übernehmen könnten. Die Umsetzung dieses Plans wurde jedoch vorerst ausgesetzt.
Einsparungen und neue Einnahmequellen
Die Umstrukturierung betrifft auch die Finanzstrategie von Apple. Bei der vorläufigen Budgetplanung für das Jahr 2027 wurden für einzelne Abteilungen bereits Ausgabenerhöhungen begrenzt, die Beibehaltung des Personalbestands auf dem bisherigen Niveau vorgesehen und Marketingausgaben gekürzt.
Parallel dazu prüft Ternus gemeinsam mit dem Leiter des Servicebereichs Eddy Cue und Finanzvorstand Kevan Parekh neue Möglichkeiten zur Monetarisierung bestehender Produkte sowie die Option, zusätzliche Dienste einzuführen.
Der Grund für die Strategieüberarbeitung war teilweise das verlangsamte Wachstum des Servicegeschäfts. Im Juni-Quartal sank dessen Umsatz erstmals seit 2022 gegenüber dem Vorquartal, obwohl er im Jahresvergleich weiter wuchs und einen Rekord für den entsprechenden Zeitraum aufstellte.
Laut Bloomberg-Quellen ist der Druck innerhalb von Apple bereits spürbar – von den Entwicklungsteams wird gefordert, mehr Produkte in kürzerer Zeit auf den Markt zu bringen. Einige Mitarbeiter rechnen damit, dass sich die Entlassungen bis Ende 2026 und bis Anfang 2027 fortsetzen werden.
