iPhone-18-Pro-Verkäufe liegen unter Apples Erwartungen
Laut Quellen aus der Lieferkette hat Apple die Bestellungen für Komponenten des iPhone 18 Pro und 18 Pro Max um 15-20% gekürzt. Grund dafür könnten die Verkaufszahlen der neuen Flaggschiffe sein, die hinter den Erwartungen des Unternehmens zurückgeblieben sind.
Gründe für den Nachfragerückgang
Als einen der Hauptgründe für die sinkende Nachfrage nennen Experten die gestiegenen Gerätepreise. Aufgrund der drastischen Verteuerung von Arbeitsspeicher-Chips, die durch den KI-Boom und den Ausbau der Rechenzentrumsinfrastruktur ausgelöst wurde, hat Apple die Einstiegspreise für die Pro-Modelle um $100 angehoben. Aktuell kostet das Basismodell des iPhone 18 Pro in den USA ab $1199, das iPhone 18 Pro Max ab $1299. Die Käufer waren angesichts der steigenden Preise nicht bereit, für die vergleichsweise geringen Neuerungen der Smartphones mehr zu bezahlen.
Verschärft wird die Situation dadurch, dass Apple in diesem Jahr seinen gewohnten Veröffentlichungszyklus geändert hat. Im September brachte das Unternehmen lediglich die Pro-Modelle sowie das faltbare iPhone Duo auf den Markt, während die Einführung des günstigeren Basismodells iPhone 18 sowie des dünnen iPhone Air auf das Frühjahr nächsten Jahres verschoben wurde. Das Fehlen eines Standardmodells hat Apple den gewohnten Massenzustrom an Käufern zum Verkaufsstart gekostet.
Was das für Apple bedeutet
Für Apple selbst ist die Lage nicht kritisch. Durch die Preiserhöhungen bei den neuen Modellen um mindestens 10 % behält das Unternehmen auch bei geringeren Absatzzahlen einen hohen Umsatz pro verkauftem Gerät bei. Zudem kann der Hersteller die Produktionsmengen recht schnell an die Nachfrage anpassen.
Schwieriger stellt sich die Situation für die Konkurrenz dar. Prognosen von IDC zufolge steht dem weltweiten Smartphone-Markt im Jahr 2026 ein Rekordrückgang der Auslieferungen um fast 17 % bevor, während der Durchschnittspreis für Geräte um 27 % steigt. Hersteller, die stärker vom Einsteiger- und Mittelklassesegment abhängig sind, darunter Xiaomi, Oppo und Vivo, könnten härter getroffen werden, während Apple und Samsung ihre Positionen festigen dürften.
Die nächste wichtige Herausforderung für Apple wird der Start des faltbaren iPhone Duo sein, der ab $1999 am 23. Oktober erhältlich sein wird. Lieferanten prognostizieren bereits einen ähnlichen schwachen Start, sodass die Frage nach der tatsächlichen Nachfrage nach einem faltbaren Smartphone von Apple zu diesem Preis weiterhin eine zentrale bleibt.
