Продажі iPhone 18 Pro виявилися нижчими за очікування Apple
За даними джерел із ланцюга постачання, Apple скоротила замовлення на компоненти для iPhone 18 Pro та 18 Pro Max на 15-20%. Причиною могли стати продажі нових флагманів, які виявилися нижчими за очікування компанії.
Причини зниження попиту
Однією з головних причин зниження попиту експерти називають підвищення вартості пристроїв. Через різке подорожання чипів оперативної пам’яті, спровоковане бумом штучного інтелекту та розширенням інфраструктури дата-центрів, Apple підняла стартові ціни на моделі Pro на $100. Зараз базовий iPhone 18 Pro у США коштує від $1199, а iPhone 18 Pro Max – від $1299. Купувачі виявилися не готовими переплачувати за відносно невеликі оновлення смартфонів на тлі зростання цін.
Ситуацію погіршує те, що цього року Apple змінила звичний графік релізів. У вересні компанія випустила лише моделі Pro та складний iPhone Duo, а вихід більш доступного базового iPhone 18 та тонкого iPhone Air відклала до весни наступного року. Відсутність стандартної моделі позбавила Apple звичного масового притоку покупців на старті продажів.
Що це означає для Apple
Для самої Apple ситуація не є критичною. Завдяки підвищенню цін на новинки щонайменше на 10% компанія зберігає високу виручку з кожного проданого пристрою навіть за менших обсягів продажів. Крім того, виробник може досить швидко коригувати обсяги випуску залежно від попиту.
Складніша ситуація складається для конкурентів. За прогнозами IDC, у 2026 році на світовий ринок смартфонів чекає рекордне падіння поставок майже на 17% на тлі зростання середньої ціни пристроїв на 27%. Виробники, що сильніше залежать від доступного та середнього цінових сегментів, включаючи Xiaomi, Oppo та Vivo, можуть постраждати сильніше, тоді як Apple та Samsung здатні зміцнити свої позиції.
Наступним важним випробуванням для Apple стане запуск складного iPhone Duo за $1999, який надійде в продаж 23 жовтня. Поставщики вже прогнозують для нього схожий слабкий старт, тому одним із головних питань залишається реальний попит на складний смартфон Apple за такою ціною.
