Les ventes de l’iPhone 18 Pro sont inférieures aux attentes d’Apple
Selon des sources au sein de la chaîne d’approvisionnement, Apple a réduit ses commandes de composants pour les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max de 15-20 %. La raison pourrait être des ventes de nouveaux fleurons inférieures aux attentes de l’entreprise.
Les raisons de la baisse de la demande
L’une des principales raisons de la baisse de la demande, selon les experts est l’augmentation du prix des appareils. En raison de la forte hausse du coût des puces de mémoire vive, provoquée par le boom de l’IA et l’expansion de l’infrastructure des centres de données, Apple a augmenté les prix de départ des modèles Pro de $100. Actuellement, l’iPhone 18 Pro de base coûte à partir de $1199 aux États-Unis, et l’iPhone 18 Pro Max à partir de $1299. Les acheteurs n’étaient pas prêts à payer plus cher pour des mises à jour relativement mineures des smartphones dans un contexte de hausse des prix.
La situation est aggravée par le fait qu’Apple a modifié son calendrier de sortie habituel cette année. En septembre, l’entreprise n’a lancé que les modèles Pro et le pliable iPhone Duo, reportant la sortie de l’iPhone 18 de base, plus abordable, et de l’iPhone Air fin au printemps prochain. L’absence de modèle standard a privé Apple de l’afflux massif habituel d’acheteurs au lancement.
Ce que cela signifie pour Apple
Pour Apple, la situation n’est pas critique. Grâce à l’augmentation des prix des nouveautés d’au moins 10 %, l’entreprise maintient un chiffre d’affaires élevé par appareil vendu, même avec des volumes de vente moindres. De plus, le fabricant peut ajuster assez rapidement ses volumes de production en fonction de la demande.
La situation est plus complexe pour les concurrents. Selon les prévisions de IDC, le marché mondial des smartphones devrait connaître en 2026 une chute record des livraisons de près de 17 %, dans un contexte de hausse du prix moyen des appareils de 27 %. Les fabricants qui dépendent davantage des segments de prix abordables et intermédiaires, notamment Xiaomi, Oppo et Vivo, pourraient souffrir davantage, tandis qu’Apple et Samsung sont en mesure de renforcer leurs positions.
Le prochain test important pour Apple sera le lancement du iPhone Duo pliable à $1999, qui sera mis en vente le 23/10/2024. Les fournisseurs prévoient déjà un démarrage tout aussi faible pour ce modèle ; l’une des questions principales reste donc la demande réelle pour un smartphone pliable d’Apple à ce prix.
