Verkoop van iPhone 18 Pro bleef onder de verwachtingen van Apple
По данным источников из цепочки поставок, Apple сократила заказы на компоненты для iPhone 18 Pro и 18 Pro Max на 15-20%. Причиной могли стать продажи новых флагманов, оказавшиеся ниже ожиданий компании.
Причины снижения спроса
Одной из главных причин снижения спроса эксперты называют повышение стоимости устройств. Из-за резкого подорожания чипов оперативной памяти, спровоцированного бумом ИИ и расширением инфраструктуры дата-центров, Apple подняла стартовые цены на модели Pro на $100. Сейчас базовый iPhone 18 Pro в США стоит от $1199, а iPhone 18 Pro Max – от $1299. Покупатели оказались не готовы переплачивать за относительно небольшие обновления смартфонов на фоне роста цен.
Ситуацию усугубляет и то, что в этом году Apple изменила привычный график релизов. В сентябре компания выпустила только модели Pro и складной iPhone Duo, а выход более доступного базового iPhone 18 и тонкого iPhone Air отложила до весны следующего года. Отсутствие стандартной модели лишило Apple привычного массового притока покупателей на старте продаж.
Что это значит для Apple
Для самой Apple ситуация не критична. За счёт повышения цен на новинки как минимум на 10% компания сохраняет высокую выручку с каждого проданного устройства даже при меньших объёмах продаж. Кроме того, производитель может достаточно быстро корректировать объёмы выпуска в зависимости от спроса.
Сложнее ситуация складывается для конкурентов. По прогнозам IDC, в 2026 году мировой рынок смартфонов ждёт рекордное падение поставок почти на 17% на фоне роста средней цены устройств на 27%. Производители, сильнее зависящие от доступного и среднего ценовых сегментов, включая Xiaomi, Oppo и Vivo, могут пострадать сильнее, тогда как Apple и Samsung способны укрепить свои позиции.
Следующим важным испытанием для Apple станет запуск складного iPhone Duo за $1999, который поступит в продажу 23 октября. Поставщики уже прогнозируют для него схожий слабый старт, поэтому одним из главных вопросов остаётся реальный спрос на складной смартфон Apple по такой цене.
