Apple abbandonerà il consueto calendario delle presentazioni e licenzierà alcuni dipendenti

Il nuovo CEO di Apple, John Ternus, intende accelerare lo sviluppo dei dispositivi, abbandonare il rigido legame degli annunci con la primavera e l’autunno, nonché ridurre il numero di posizioni dirigenziali.

Ternus ha assunto la guida dell’azienda il 1° settembre 2026, succedendo a Tim Cook, che dopo 15 anni di leadership ha assunto la carica di presidente esecutivo del consiglio di amministrazione. Prima della nomina, il nuovo capo di Apple ha lavorato in azienda per oltre 25 anni, dirigendo tra l’altro l’ingegneria hardware.

Apple vuole produrre più dispositivi

Una delle proposte principali di Ternus riguarda la revisione del tradizionale calendario delle presentazioni. Attualmente, i principali annunci hardware di Apple sono concentrati prevalentemente attorno agli eventi primaverili e autunnali. Il nuovo dirigente vuole distribuire il rilascio dei dispositivi durante tutto l’anno, ridurre i tempi di sviluppo ed espandere l’assortimento.

Secondo Bloomberg, Ternus ritiene che nell’era dell’intelligenza artificiale Apple debba immettere i prodotti sul mercato più rapidamente e sperimentare con maggiore impegno nuove categorie di dispositivi.

Tuttavia, le modifiche sono ancora in fase di discussione. I processi di sviluppo consolidati di Apple si sono formati nel corso di decenni, pertanto la loro ristrutturazione potrebbe richiedere diversi anni.

Riduzione delle posizioni dirigenziali

La seconda linea di riorganizzazione prevede la riduzione del numero di livelli gestionali intermedi tra gli ingegneri e l’alta dirigenza. Ternus sostiene una struttura più snella, la limitazione delle assunzioni e l’aumento dell’efficienza dei team esistenti.

I primi cambiamenti nel personale sono già iniziati. Nelle ultime due settimane, la divisione hardware di Apple ha notificato il licenziamento di diversi responsabili dei programmi di ingegneria (EPM), inclusi circa sei direttori. Questi specialisti hanno svolto per decenni un ruolo importante nello sviluppo dei prodotti, coordinando il lavoro di vari team e supervisionando le scadenze dei progetti.

Ai dipendenti colpiti dai tagli sono state concesse alcune settimane per cercare altre posizioni all’interno di Apple. Coloro che non riusciranno a trasferirsi in un altro reparto lasceranno l’azienda entro la fine dell’anno.

I cambiamenti hanno riguardato anche altri settori. Apple ha ridotto i team di Siri, Vision Pro e dello sviluppo software con IA, oltre a una parte del personale di Fitness+ che si occupava degli allenamenti audio.

In estate l’azienda ha valutato la possibilità di licenziare circa 5.000 specialisti del servizio di assistenza AppleCare. Si ipotizzava che parte delle loro mansioni potesse essere svolta da agenti basati sull’IA tramite il sito web e il supporto telefonico. Tuttavia, l’attuazione di questo piano è stata per il momento sospesa.

Risparmio e nuove fonti di reddito

La riorganizzazione riguarda anche la strategia finanziaria di Apple. Nella pianificazione preliminare del budget per il 2027, ad alcuni reparti è già stato limitato l’aumento delle spese, è stato previsto il mantenimento dell’organico ai livelli attuali e la riduzione dei costi di marketing.

Parallelamente, Ternus, insieme al responsabile dei servizi Eddy Cue e al direttore finanziario Kevan Parekh, sta valutando nuovi modi per monetizzare i prodotti esistenti e la possibilità di lanciare servizi aggiuntivi.

Il motivo della revisione della strategia è in parte dovuto al rallentamento della crescita del settore dei servizi. Nel trimestre di giugno, il suo fatturato è diminuito per la prima volta dal 2022 rispetto al trimestre precedente, sebbene su base annua abbia continuato a crescere, stabilendo un record per il periodo di riferimento.

Secondo quanto riferito a Bloomberg, all’interno di Apple si avverte una pressione crescente: ai team di sviluppo viene richiesto di rilasciare più prodotti in tempi più brevi. Alcuni dipendenti ipotizzano che i tagli possano proseguire fino alla fine del 2026 e all’inizio del 2027.