John Ternus ha reso il design la priorità principale di Apple
Dopo il cambio al vertice, il design potrebbe tornare a occupare un posto più importante nella strategia di Apple. Il nuovo CEO John Ternus collabora con i team di design industriale e interfaccia utente in modo decisamente più attivo rispetto a Tim Cook.
Secondo Bloomberg, Ternus lavora personalmente nello studio di design di Apple diverse volte a settimana, arrivando talvolta a visitarlo più volte al giorno. Le fonti della testata sostengono che Tim Cook vi si recasse molto più raramente, circa un’ora al mese o anche meno.
L’interesse di Ternus per questo ambito è legato alla sua esperienza professionale. È entrato in Apple nel 2001 e dal 2021 ha diretto l’ingegneria hardware. Già prima della nomina a CEO, Ternus aveva iniziato a supervisionare le divisioni di design dell’azienda, dedicando loro ancora più tempo dopo l’assunzione dell’incarico.
Allo stesso tempo, rimane profondamente coinvolto nello sviluppo dei dispositivi e lavora regolarmente con i responsabili delle divisioni hardware. Ternus ha lasciato le questioni finanziarie in gran parte al direttore finanziario Kevan Parekh e la catena di approvvigionamento al direttore operativo Sabih Khan.
I cambiamenti arrivano dopo diversi anni di rimpasti nella divisione design di Apple. Dopo l’addio di Jony Ive nel 2019, l’azienda non ha più avuto un unico responsabile a supervisionare contemporaneamente il design industriale e le interfacce. In seguito, anche altri designer di rilievo hanno lasciato Apple, tra cui Evans Hankey e Alan Dye.
Attualmente, il design industriale è guidato da Molly Anderson, mentre il design delle interfacce da Steve Lemay. Secondo Bloomberg, Apple non è alla ricerca di un direttore del design dedicato, pertanto Ternus ha assunto di fatto il ruolo di responsabile che coordina entrambi i settori.
Questo approccio è particolarmente importante sullo sfondo dei nuovi prodotti Apple. L’azienda ha già presentato lo smartphone pieghevole iPhone Duo e, nei prossimi mesi, dovrebbe lanciare un MacBook Pro significativamente riprogettato con display OLED e touchscreen. Per tali dispositivi, la struttura, i materiali, le dimensioni e l’interazione dell’hardware con l’interfaccia rivestono un’importanza fondamentale.
Non bisogna tuttavia aspettarsi un ritorno completo al modello di gestione dell’era di Jony Ive. Ternus rimane innanzitutto un ingegnere, non un designer professionista. Tuttavia, il suo coinvolgimento diretto significa che il design torna ad avere un’influenza significativa sulle decisioni chiave relative ai prodotti all’interno di Apple.
