Apple відмовиться від звичного графіка презентацій та звільнить частину співробітників

Новий CEO Apple Джон Тернус має намір прискорити розробку пристроїв, відмовитися від жорсткої прив’язки анонсів до весни та осені, а також скоротити кількість управлінських посад.

Тернус очолив компанію 1 вересня 2026 року, змінивши Тіма Кука, який після 15 років керівництва обійняв посаду виконавчого голови ради директорів. До призначення новий голова Apple понад 25 років працював у компанії, зокрема керував апаратною інженерією.

Apple хоче випускати більше пристроїв

Одна з головних пропозицій Тернуса стосується перегляду традиційного графіка презентацій. Зараз основні апаратні анонси Apple зосереджені переважно навколо весняних та осінніх заходів. Новий керівник хоче розподілити випуск пристроїв протягом усього року, скоротити терміни розробки та розширити асортимент.

За інформацією Bloomberg, Тернус вважає, що в епоху штучного інтелекту Apple необхідно швидше виводити продукти на ринок і активніше експериментувати з новими категоріями пристроїв.

Втім, зміни поки що перебувають на стадії обговорення. Процеси розробки Apple, що склалися, формувалися десятиліттями, тому їхня перебудова може зайняти кілька років.

Скорочення керівних посад

Другий напрямок реорганізації передбачає зменшення кількості проміжних управлінських ланок між інженерами та вищим керівництвом. Тернус виступає за компактнішу структуру, обмеження найму та підвищення ефективності чинних команд.

Перші кадрові зміни вже почалися. За останні два тижні апаратний підрозділ Apple повідомив про звільнення кількох менеджерів інженерних програм (EPM), включаючи приблизно шістьох директорів. Ці фахівці десятиліттями відігравали важливу роль у розробці продуктів, координуючи роботу різних команд і контролюючи терміни виконання проєктів.

Співробітникам, що потрапили під скорочення, надали кілька тижнів на пошук інших посад всередині Apple. Ті, кому не вдасться перейти в інший підрозділ, покинуть компанію до кінця року.

Зміни торкнулися й інших напрямків. Apple скоротила команди Siri, Vision Pro та розробки програмного забезпечення зі ШІ, а також частину співробітників Fitness+, які займалися аудіотренуваннями.

Влітку компанія розглядала можливість звільнення близько 5 000 фахівців служби підтримки AppleCare. Передбачалося, що частину їхніх обов’язків зможуть виконувати ШІ-агенти через сайт і телефонну підтримку. Однак реалізацію цього плану поки що призупинили.

Економія та нові джерела доходу

Реорганізація також зачіпає фінансову стратегію Apple. Під час попереднього планування бюджету на 2027 рік окремим підрозділам вже обмежили збільшення витрат, передбачили збереження чисельності персоналу на колишньому рівні та скорочення маркетингових витрат.

Паралельно Тернус разом із керівником сервісного напрямку Едді Кью та фінансовим директором Кеваном Парекхом вивчає нові способи монетизації наявних продуктів і можливість запуску додаткових сервісів.

Причиною перегляду стратегії частково стало уповільнення зростання сервісного бізнесу. У червневому кварталі його виручка вперше з 2022 року знизилася відносно попереднього кварталу, хоча в річному порівнянні продовжила зростати та встановила рекорд для відповідного періоду.

За словами співрозмовників Bloomberg, всередині Apple вже відчувається посилення навантаження – від команд розробки вимагають випускати більше продуктів за менші терміни. Деякі співробітники припускають продовження скорочень до кінця 2026 року і на початку 2027-го.