Apple stapt af van het gebruikelijke presentatieschema en ontslaat een aantal medewerkers

De nieuwe CEO van Apple, John Ternus, is van plan de ontwikkeling van apparaten te versnellen, af te stappen van de strikte koppeling van aankondigingen aan het voor- en najaar, en het aantal managementfuncties te verminderen.

Ternus nam op 1 september 2026 de leiding over het bedrijf en volgde daarmee Tim Cook op, die na 15 jaar aan het roer de functie van uitvoerend voorzitter van de raad van bestuur op zich nam. Voor zijn benoeming werkte de nieuwe topman van Apple meer dan 25 jaar bij het bedrijf, waar hij onder meer leiding gaf aan de hardware-engineering.

Apple wil meer apparaten produceren

Een van de belangrijkste voorstellen van Ternus betreft een herziening van het traditionele presentatieschema. Momenteel concentreert Apple de belangrijkste hardware-aankondigingen voornamelijk rond evenementen in het voor- en najaar. De nieuwe topman wil de lancering van apparaten over het hele jaar spreiden, de ontwikkeltijd verkorten en het assortiment uitbreiden.

Volgens Bloomberg is Ternus van mening dat Apple in het tijdperk van kunstmatige intelligentie producten sneller op de markt moet brengen en actiever moet experimenteren met nieuwe apparaatcategorieën.

De wijzigingen bevinden zich echter nog in de discussiefase. De gevestigde ontwikkelingsprocessen van Apple zijn in de loop van decennia gevormd, waardoor het herstructureren ervan enkele jaren in beslag kan nemen.

Schrapping van leidinggevende functies

De tweede richting van de reorganisatie houdt een vermindering in van het aantal tussenliggende managementlagen tussen ingenieurs en het hoger management. Ternus pleit voor een compactere structuur, het beperken van werving en het verhogen van de efficiëntie van bestaande teams.

De eerste personeelswijzigingen zijn al begonnen. De afgelopen twee weken heeft de hardware-afdeling van Apple het ontslag aangekondigd van verschillende engineering program managers (EPM), waaronder ongeveer zes directeuren. Deze specialisten speelden decennialang een belangrijke rol bij de productontwikkeling door het werk van verschillende teams te coördineren en de deadlines van projecten te bewaken.

Medewerkers die door de ontslagronde zijn getroffen, hebben enkele weken de tijd gekregen om naar andere functies binnen Apple te zoeken. Degenen die er niet in slagen om naar een andere afdeling over te stappen, zullen het bedrijf voor het einde van het jaar verlaten.

De wijzigingen hebben ook andere gebieden getroffen. Apple heeft de teams voor Siri, Vision Pro en AI-softwareontwikkeling ingekrompen, evenals een deel van de medewerkers van Fitness+ die zich bezighielden met audiotrainingen.

In de zomer overwoog het bedrijf om ongeveer 5.000 medewerkers van de AppleCare-ondersteuningsdienst te ontslaan. Het idee was dat AI-agenten een deel van hun taken via de website en telefonische ondersteuning zouden kunnen overnemen. De uitvoering van dit plan is echter voorlopig opgeschort.

Besparingen en nieuwe inkomstenbronnen

De reorganisatie heeft ook gevolgen voor de financiële strategie van Apple. Bij de voorlopige budgetplanning voor 2027 zijn individuele divisies al beperkt in hun uitgavenstijging, is voorzien in het behoud van het huidige personeelsbestand en zijn de marketingkosten verlaagd.

Tegelijkertijd onderzoekt Ternus, samen met hoofd van de servicedivisie Eddy Cue en financieel directeur Kevan Parekh, nieuwe manieren om bestaande producten te gelde te maken en de mogelijkheid om aanvullende diensten te lanceren.

De reden voor de herziening van de strategie was deels de vertraging in de groei van de dienstverlening. In het kwartaal van juni daalde de omzet hiervan voor het eerst sinds 2022 ten opzichte van het voorgaande kwartaal, hoewel deze op jaarbasis bleef groeien en een record vestigde voor de betreffende periode.

Volgens bronnen van Bloomberg is de werkdruk binnen Apple toegenomen; van ontwikkelingsteams wordt geëist dat ze meer producten in minder tijd uitbrengen. Sommige medewerkers houden rekening met aanhoudende ontslagen tot eind 2026 en begin 2027.