Apple откажется от привычного графика презентаций и уволит ряд сотрудников
Новый CEO Apple Джон Тернус намерен ускорить разработку устройств, отказаться от жёсткой привязки анонсов к весне и осени, а также сократить количество управленческих должностей.
Тернус возглавил компанию 1 сентября 2026 года, сменив Тима Кука, который после 15 лет руководства занял пост исполнительного председателя совета директоров. До назначения новый глава Apple более 25 лет работал в компании, в том числе руководил аппаратной инженерией.
Apple хочет выпускать больше устройств
Одно из главных предложений Тернуса касается пересмотра традиционного графика презентаций. Сейчас основные аппаратные анонсы Apple сосредоточены преимущественно вокруг весенних и осенних мероприятий. Новый руководитель хочет распределить выпуск устройств по всему году, сократить сроки разработки и расширить ассортимент.
По информации Bloomberg, Тернус считает, что в эпоху искусственного интеллекта Apple необходимо быстрее выводить продукты на рынок и активнее экспериментировать с новыми категориями устройств.
Впрочем, изменения пока находятся на стадии обсуждения. Сложившиеся процессы разработки Apple формировались десятилетиями, поэтому их перестройка может занять несколько лет.
Сокращение руководящих должностей
Второе направление реорганизации предполагает уменьшение количества промежуточных управленческих звеньев между инженерами и высшим руководством. Тернус выступает за более компактную структуру, ограничение найма и повышение эффективности действующих команд.
Первые кадровые изменения уже начались. За последние две недели аппаратное подразделение Apple уведомило об увольнении нескольких менеджеров инженерных программ (EPM), включая примерно шесть директоров. Эти специалисты десятилетиями играли важную роль в разработке продуктов, координируя работу различных команд и контролируя сроки выполнения проектов.
Попавшим под сокращение сотрудникам предоставили несколько недель на поиск других должностей внутри Apple. Те, кому не удастся перейти в другое подразделение, покинут компанию до конца года.
Изменения затронули и другие направления. Apple сократила команды Siri, Vision Pro и разработки программного обеспечения с ИИ, а также часть сотрудников Fitness+, занимавшихся аудиотренировками.
Летом компания рассматривала возможность увольнения около 5000 специалистов службы поддержки AppleCare. Предполагалось, что часть их обязанностей смогут выполнять ИИ-агенты через сайт и телефонную поддержку. Однако реализацию этого плана пока приостановили.
Экономия и новые источники дохода
Реорганизация также затрагивает финансовую стратегию Apple. При предварительном планировании бюджета на 2027 год отдельным подразделениям уже ограничили увеличение расходов, предусмотрели сохранение численности персонала на прежнем уровне и сокращение маркетинговых затрат.
Параллельно Тернус вместе с руководителем сервисного направления Эдди Кью и финансовым директором Кеваном Парекхом изучает новые способы монетизации существующих продуктов и возможность запуска дополнительных сервисов.
Причиной пересмотра стратегии отчасти стало замедление роста сервисного бизнеса. В июньском квартале его выручка впервые с 2022 года снизилась относительно предыдущего квартала, хотя в годовом сравнении продолжила расти и установила рекорд для соответствующего периода.
По словам собеседников Bloomberg, внутри Apple уже ощущается усиление нагрузки – от команд разработки требуют выпускать больше продуктов за меньшие сроки. Некоторые сотрудники допускают продолжение сокращений до конца 2026 года и в начале 2027-го.
