Глобальная консалтинговая компания Kantar опубликовала результаты своего ежегодного рейтинга BrandZ 2025, в котором представлены самые дорогие бренды мира.
Исследование анализирует как финансовые показатели компаний, так и восприятие брендов потребителями в более чем 50 странах. В этом году совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов достигла 8,3 триллиона долларов, что представляет собой рост на 20% после спада в прошлом году.
Apple сохранила статус самого дорогого бренда в мире четвёртый год подряд – его стоимость составила 880,5 миллиарда долларов, что на 28% больше, чем в прошлом году. На втором месте – Google с оценкой в 578,7 миллиарда долларов. Замыкает тройку лидеров Microsoft – 502,6 миллиарда долларов. Amazon расположился на четвёртой позиции со стоимостью 468,7 миллиарда долларов.
В десятку самых дорогих брендов также вошли:
- McDonald’s – 221,9 млрд;
- NVIDIA – 201,8 млрд;
- Visa – 194,1 млрд;
- Facebook – 171,7 млрд;
- Tencent – 161,3 млрд;
- Louis Vuitton – 145,9 млрд.
Технологический сектор по-прежнему доминирует: семь из десяти ведущих брендов – технологические компании. Одним из главных факторов роста стал искусственный интеллект. Например, стоимость NVIDIA выросла на 178% по сравнению с прошлым годом – благодаря стратегической роли ИИ в её продуктах и бизнес-модели.
Помимо технологий, сильные позиции сохраняют бренды быстрого питания (например, McDonald’s) и люксовые марки (Louis Vuitton), несмотря на глобальные экономические вызовы.
Новичками рейтинга стали Shein и Lululemon, впервые вошедшие в список благодаря цифровому охвату и высокой лояльности потребителей. Также вернулся в рейтинг TikTok, преодолевший часть регуляторных ограничений. Эти бренды выделяются ориентацией на молодую аудиторию и адаптацией к электронной коммерции.
Согласно отчёту Kantar, бренды, которым удалось сохранить или увеличить свою стоимость, объединяют три ключевых характеристики: дифференциация, релевантность и высокая видимость.
