Interbrand недавно опубликовал рейтинг самых дорогих мировых брендов 2023 года. Общая стоимость компаний в нынешнем году выросла на 5,7%, тогда как в прошлом году рост составлял 16%.
Первое место в рейтинге 11-й год подряд занимает Apple со стоимостью более $500 млрд, при этом рост компании за год составил 4%. На втором месте расположилась Microsoft: стоимость компании составляет $316,7 млрд, что на 14% больше результата предыдущего года. Также в тройку лидеров вошла Amazon – $276,9 млрд (рост – 1%). Кроме того, в топ-10 вошли Google, Samsung, Toyota, Mercedes, Coca-Cola, Nike, BMW, Johnson & Johnson, Sephora, Nespresso, Heineken и Canon.
Общая стоимость 100 крупнейших компаний в нынешнем году достигла $3,3 триллиона. Тогда как в прошлом году эта цифра составляла $3,1 триллиона. Самым быстрорастущим брендом года стал Airbnb: его стоимость выросла на 21,8%. Несмотря на то, что он появился в рейтинге недавно, он поднялся на восемь позиций, с 54-го на 46-е место.
Значительный рост стоимости бренда можно объяснить крупными инвестициями в брендинг и стабильными финансовыми перспективами. Также стоит отметить Tesla, которая сохранила 12-е место в автомобильной отрасли, но темпы роста компании были наименее впечатляющими по сравнению с BMW и Mercedes. В то время как стоимость бренда Tesla выросла всего на 4,0%, темпы роста BMW и Mercedes составили 10,4% и 9,5% соответственно.
