В 2022 году мировой рынок смартфонов столкнулся с экономическими трудностями, что привело к снижению общего объема продаж на 12% в годовом исчислении. Тем не менее, был заметен рост продаж в секторе смартфонов премиум-класса, который увеличился на 1% в годовом исчислении. Этот рост позволил премиальному ценовому сегменту смартфонов получить до 55% общего дохода мирового рынка. Более 1/5 всех продаж смартфонов по всему миру также приходится на премиум-сегмент.
Исследование, проведенное Counterpoint Research, показало, что 3 из 4 проданных в мире смартфонов стоимостью более €600 были пришлись на iPhone. Продажи Apple выросли на 6% в годовом исчислении в премиальном сегменте рынка. Apple могла бы вырасти больше, если бы не было перебоев с поставками iPhone 14 Pro и Pro Max во время пикового праздничного сезона в 2022 году. За последние несколько лет, Apple увеличила свою долю на рынке премиум-класса с 63% до 75%. Это было связано с привязкой iOS к множеству устройств и сервисов, а также с падением продаж Huawei в Китае.
Samsung, с другой стороны, испытала спад продаж на 5% в годовом исчислении и снижение доли на рынке до 16%. Компания пропустила возможности на рынке Китая из-за своего слабого присутствия в этом регионе, а также запустила серию Galaxy S22 намного позже, чем S21 в 2021 году. Однако, рост числа складных смартфонов стал ярким моментом для Samsung.
Китайские производители смартфонов Xiaomi и Huawei оказались в числе проигравших в сегменте премиальных смартфонов. Согласно Counterpoint, основной причиной их снижения были «сложные условия работы» на внутреннем рынке в Китае, который является их крупнейшим рынком для устройств премиум-класса. Доля Xiaomi на рынке смартфонов премиум-класса уменьшилась на 40%, достигнув отметки в 1%. Этот показатель в 2021 году составлял 2%.
Отмечается, что рост рынка премиум-смартфонов в 2022 году был обусловлен несколькими факторами, включая стабильность платежеспособных потребителей, тенденцию к премиализации в регионах и стабильность экосистемы iOS. Среди ведущих производителей премиальных смартфонов были:
- 1. Apple – 75%;
- 2. Samsung – 16%;/li>
- 3. Huawei – 3%;/li>
- 4. Xiaomi – 1%;/li>
- 5. Honor – 1%;/li>
- 6. Google – 1%;/li>
- 7. Другие производители – 3%./li>
