Продажи смартфонов в Европе упали на 10%
Сильнее всего нынешний кризис ударил по недорогим и среднебюджетным Android-смартфонам. Рост стоимости памяти и других компонентов заставил производителей повышать цены и сокращать скидки, тогда как покупатели стали осторожнее тратить деньги. В результате рынок быстро смещается в сторону Apple и Samsung.
Apple догнала Samsung, а две компании заняли 68% рынка
Во втором квартале 2026 года в Европе было поставлено 35 млн смартфонов – на 10% меньше, чем годом ранее. Это худший результат для второго квартала с 2023 года.
На падающем рынке Apple увеличила свою долю сразу с 25% до 34% и догнала Samsung. Доля корейской компании также выросла – с 31% до 34%. В итоге всего за год совокупная доля двух крупнейших производителей увеличилась с 56% до 68%.
| Бренд | Q2 2025 | Q2 2026 | Изменение | Оценочные поставки в Q2 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Apple | 25% | 34% | +9 п.п. | ≈11,9 млн |
| Samsung | 31% | 34% | +3 п.п. | ≈11,9 млн |
| Xiaomi | 19% | 15% | −4 п.п. | ≈5,3 млн |
| OPPO | 6% | 4% | −2 п.п. | ≈1,4 млн |
| HONOR | 4% | 3% | −1 п.п. | ≈1,1 млн |
| Другие | 14% | 11% | −3 п.п. | ≈3,9 млн |
В статистике Counterpoint в показатели OPPO также входят OnePlus и realme. Из-за округления отдельные доли могут не складываться ровно в 100%.
Рост доли Samsung не означает рост поставок
Изменение рыночной доли выглядит для Samsung лучше, чем фактическая динамика поставок. Год назад европейский рынок составлял примерно 38,9 млн устройств. Если пересчитать опубликованные доли в штуки, Samsung поставила около 11,9 млн смартфонов против примерно 12,1 млн годом ранее – то есть осталась примерно на прежнем уровне.
У Apple поставки выросли примерно с 9,7 до 11,9 млн устройств, или более чем на 20%. Xiaomi, напротив, могла потерять около 29% объёма, OPPO – примерно 40%, а HONOR – более 30%. Эти значения рассчитаны на основе округлённых рыночных долей, поэтому их стоит воспринимать как приблизительные.
Почему Apple растёт на падающем рынке
Главным источником роста стала Западная Европа. Здесь спрос оказался устойчивее, чем ожидалось, а продолжающийся переход покупателей в более дорогой ценовой сегмент сыграл на руку Apple. Samsung также показала более стабильный результат, но её рост оказался значительно скромнее.
При этом разбивки европейских поставок Apple по отдельным моделям нет. Поэтому связывать скачок исключительно с iPhone 17, iPhone 17 Pro или iPhone 17e пока нельзя.
Apple и Samsung фактически перетягивают рынок на себя именно в тот момент, когда доступные устройства становятся сложнее продавать. Год назад Xiaomi, OPPO и HONOR вместе контролировали 29% европейского рынка, теперь – только 22%.
Бюджетные смартфоны стали главной жертвой роста цен
Производителям приходится платить больше за память и другие компоненты. Переложить эти расходы на покупателя без заметного падения спроса сложнее всего в нижнем ценовом сегменте, поэтому часть компаний одновременно повышает цены, сокращает ассортимент и отказывается от привычных скидок.
Особенно заметно это в Восточной Европе, где недорогие устройства китайских брендов занимают большую часть рынка. Здесь падение оказалось значительно сильнее, чем в Западной Европе. Для покупателей повышение цены бюджетного смартфона даже на относительно небольшую сумму критичнее, чем аналогичное подорожание флагмана.
Дополнительное давление создаёт общая экономическая ситуация. Так высокая инфляция и неопределённость заставляют пользователей дольше ходить со старыми смартфонами и откладывать необязательные покупки.
Рынок может продолжить падение
Быстрого восстановления аналитики пока не ждут. Запасы смартфонов в европейских каналах продаж сокращаются, а проблемы с себестоимостью никуда не исчезли. В следующих кварталах рынок может потерять ещё часть объёма, причём основное давление снова придётся на производителей недорогих моделей.
Apple пока остаётся главным исключением: рост премиального сегмента позволяет компании забирать долю у конкурентов даже на сокращающемся рынке. Если тенденция сохранится, Samsung придётся бороться уже не только за сохранение лидерства – впервые за долгое время две компании подошли к следующему кварталу практически с одинаковых позиций.
