В YouTube стартовало тестирование нового подхода к отображению рекламы, который обеспечит наиболее комфортный просмотр видео, но также и максимально удовлетворит сервис, львиная доля дохода которого обеспечивается рекламой.
Новая реклама не будет прерывать видео по середине, но зато перед началом воспроизведения YouTube покажет сразу несколько рекламных объявлений. По мнению разработчиков видеохостинга, такой подход является более приемлемым для зрителя:
«Мы обнаружили, что сокращение частоты прерываний видео приводят к улучшению основных показателей, включая степень вовлеченности и эффективность рекламы. Поэтому мы начинаем тестирование рекламных блоков с двумя идущими друг за другом объявлениями и возможностью их пропуска для быстрого перехода к контенту в случаях, когда эта реклама является неподходящей.»
Руководство YouTube ожидает, что сдвоенные блоки объявлений снизят общее время прерывания на рекламу на 40%. Таким образом, количество рекламы в видео уменьшится 2 раза. Взамен на это охват рекламой увеличится на 8-11%, а частота показа – на 5-10%.
Обновленная реклама сначала будет использоваться в веб-версии YouTube, и только потом станет доступна для мобильных версий и смарт-телевизоров.
Напомним, ранее YouTube увеличила объём непропускаемой рекламы, что будет способствовать переходу пользователей на подписку YouTube Premium без рекламы.
