Независимая консалтинговая компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг Global 500, в который вошли самые дорогие бренды в мире. Впервые за пять лет Apple вернула себе звание самого дорогого мирового бренда по версии данного рейтинга.
ТОП-5 самых дорогих брендов мира
Согласно информации, Apple впервые вышла на первое место после того, как стала лидером в 2016 году. Основной причиной этого является успешная стратегия диверсификации калифорнийской компании. Если в течение многих лет Apple уделяла внимание только iPhone, как главному источнику прибыли, теперь же компания из Купертино всё больше полагается на онлайн-платформы, такие как Apple Music или Apple TV. По данным Brand Finance, стоимость бренда выросла на 87%, и теперь составляет $263,4 миллиарда (€217,2 миллиарда).
Вторую позицию рейтинга Global 500 занимает американская компания Amazon. Стоимость бренда увеличилась на 15%, и достигла $254,2 млрд. На третьем месте расположилась Google с незначительным ростом стоимости на 1% ($191,2 млрд). Транснациональная корпорация впервые в истории зафиксировала снижение доходов в результате пандемии. Подавляющая часть доходов бренда поступает от рекламы, которая сильно пострадала в прошлом году из-за сокращения маркетинговых бюджетов. В топ-5 также вошли Microsoft ($140,4 млрд) и Samsung ($102,6 млрд).
Самым быстроразвивающимся брендом стала компания Tesla. Только за последний год стоимость производителя электромобилей увеличилась на 158%, и достигла $32 млрд. В сфере медиа отличился Netflix – стоимость бренда выросла на 9% и достигла $24,9 млрд.
«Сила бренда»
В рейтинге Global 500 также имеются российские компании: «Сбер», «Газпром» и «ЛУКОЙЛ». В категории «сила бренда» «Сбер» набрал 92 балла и занял третье место. На первом и втором месте в этой категории расположились китайский WeChat (95,4 балла) и прошлогодний лидер Ferrari (93,9 балла). Показатель «сила бренда» учитывает инвестиции в маркетинг и рекламу, акционерный капитал, а также результаты деятельности компаний.
