Американский финансово-экономический журнал Forbes опубликовал список самых дорогих брендов мира текущего года. В ТОП-100 вошли бренды, суммарная стоимость которых в первом полугодии 2020 составляет $2,54 триллиона. Тогда как в прошлом году в рейтинг входили бренды стоимостью $2,33 триллиона.
Первая пятерка лидеров остаётся такой же, как и в прошлом году: Apple, Google, Microsoft, Amazon и Facebook. И хотя первые четыре компании сохранили или увеличили свою стоимость, цена Facebook напротив – упала. Фактически, стоимость бренда социальной сети из-за различных скандалов снизилась на 21% в период между 2018 и 2019 финансовыми годами.
В нынешнем году в ТОП-100 появилось несколько новичков: Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA. А такие компании, как Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg были полностью исключены из рейтинга этого года.
В ТОП-10 самых дорогих брендов 2020 вошли следующие компании:
- 1. Apple – $241,2 млрд (+17% по сравнению с 2019);
- 2. Google – $207,5 млрд (+24%);
- 3. Microsoft – $162,9 млрд (+30%);
- 4. Amazon – $135,4 млрд (+40%);
- 5. Facebook – $70,3 млрд (-21%);
- 6. Coca-Cola – $64,4 млрд (+9%);
- 7. Disney – $61,3 млрд (+18%);
- 8. Samsung – $50,4 млрд (-5%);
- 9. Louis Vuitton – $47,2 млрд (+20%);
- 10. McDonald’s – $46,1 млрд (+5%).
Стоит отметить, что в ТОП-100 вошло 50 компаний, располагающихся на территории США. Среди других наиболее представленных стран были Япония (6), Германия (10), Франция (9) и Швейцария (5).
Самым распространенным в рейтинге был технический сектор – 20 компаний, затем финансовые услуги – 14 компаний, автомобильная отрасль – 11 компаний и 8 компаний из розничной торговли.
