Для продвижения своих новых ультратонких планшетов Apple опубликовала рекламный ролик, в котором промышленный пресс измельчает множество объектов (книги, банки с красками, статуи, музыкальные инструменты, пианино, телевизор, игровой автомат), чтобы создать новый iPad.
В социальных сетях резко раскритиковали рекламный ролик, назвав его «разрушительным». По мнению пользователей, для привлечения внимания, компания из Купертино прославляет разрушение технологий человеческого творчества и искусства.
Apple отреагировала на критику потребителей и принесла свои извинения за рекламу нового iPad Pro. В заявлении для AdAge вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям Тор Мирен извинился, за то, что им не удалось донести до аудитории смысл опубликованного ролика:«Творчество заложено в ДНК Apple, и для нас невероятно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности творческих людей во всем мире. Наша цель – всегда отмечать множество способов, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. Мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль.»
