Xiaomi постепенно откажется от бренда «Mi», который ранее компания использовала для своей пользовательской электроники, в том числе и смартфонов. Будущие продукты, например флагманские смартфоны вроде «Mi 11», будут просто использовать название «Xiaomi».
Xiaomi отдельно уточняет, что бренд «Redmi» остаётся. Это означает, что под брендом «Xiaomi» отныне будет выпускаться продукция класса high-end, а бренд «Redmi» будет использоваться для «народных» моделей смартфонов.
По словам компании, продукты Xiaomi «представляют вершину технологий и предлагают превосходный опыт», тогда как продукты Redmi «приносят большие инновации по умеренной цене и ориентированы на молодую аудиторию».
Как отмечает Xiaomi, это изменение поможет устранить разрыв в восприятии между брендом и его продуктами, но полное внедрение этих изменений во всех регионах займёт некоторое время.
Бренд «Mi» больше использовался на западных рынках, вероятно, для облегчения чтения и произношения. В то же время рынке Китая такая модель как «Mi 11» уже называется «Xiaomi 11». Судя по всему, Xiaomi теперь считает, что название собственного бренда имеет большую узнаваемость.
