Исследование анализирует как финансовые показатели компаний, так и восприятие брендов потребителями в более чем 50 странах. В этом году совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов достигла 8,3 триллиона долларов, что представляет собой рост на 20% после спада в прошлом году.

Apple сохранила статус самого дорогого бренда в мире четвёртый год подряд – его стоимость составила 880,5 миллиарда долларов, что на 28% больше, чем в прошлом году. На втором месте – Google с оценкой в 578,7 миллиарда долларов. Замыкает тройку лидеров Microsoft – 502,6 миллиарда долларов. Amazon расположился на четвёртой позиции со стоимостью 468,7 миллиарда долларов.

В десятку самых дорогих брендов также вошли:

• McDonald’s – 221,9 млрд;
• NVIDIA – 201,8 млрд;
• Visa – 194,1 млрд;
• Facebook – 171,7 млрд;
• Tencent – 161,3 млрд;
• Louis Vuitton – 145,9 млрд.

Технологический сектор по-прежнему доминирует: семь из десяти ведущих брендов – технологические компании. Одним из главных факторов роста стал искусственный интеллект. Например, стоимость NVIDIA выросла на 178% по сравнению с прошлым годом – благодаря стратегической роли ИИ в её продуктах и бизнес-модели.

Помимо технологий, сильные позиции сохраняют бренды быстрого питания (например, McDonald’s) и люксовые марки (Louis Vuitton), несмотря на глобальные экономические вызовы.

Новичками рейтинга стали Shein и Lululemon, впервые вошедшие в список благодаря цифровому охвату и высокой лояльности потребителей. Также вернулся в рейтинг TikTok, преодолевший часть регуляторных ограничений. Эти бренды выделяются ориентацией на молодую аудиторию и адаптацией к электронной коммерции.

Согласно отчёту Kantar, бренды, которым удалось сохранить или увеличить свою стоимость, объединяют три ключевых характеристики: дифференциация, релевантность и высокая видимость.

Согласно имеющимся сведениям, новая Switch 2 имеет габариты 271 × 113 × 11 мм и весит 400 грамм (535 грамм с подключёнными Joy-Con 2). Дисплей консоли – сенсорный LCD-экран диагональю 7,9 дюйма – поддерживает разрешение 1920×1080 пикселей, технологию HDR10 и адаптивную частоту обновления до 120 Гц. Внутри устройства установлен накопитель объёмом 256 ГБ стандарта UFS, часть которого зарезервирована под системные нужды.

Консоль поддерживает Wi-Fi 6 и Bluetooth (версия не уточняется), а для проводного подключения используется док-станция. Видеосигнал через HDMI может выводиться в разрешении до 3840×2160 (4K) при 60 кадрах в секунду, либо в 1920×1080 или 2560×1440 при 120 кадрах в секунду. Аудио передаётся в формате PCM 5.1 через HDMI; объёмный звук также доступен через встроенные стереодинамики или наушники. Встроенный микрофон поддерживает шумоподавление, эхо-подавление и автоматическую регулировку громкости.

У Switch 2 два порта USB-C (версия не указана): нижний используется для зарядки и подключения к док-станции, верхний – для аксессуаров и дополнительной зарядки. Слот для картриджей совместим с носителями как для Switch 2, так и для оригинальной Switch. Для карт памяти предусмотрен отдельный слот с поддержкой только формата microSD Express (до 2 ТБ); стандартные microSD можно использовать лишь для хранения скриншотов и видеозаписей.

Консоль оснащена аккумулятором ёмкостью 5220 мАч, обеспечивающим до 6,5 часов автономной работы. Полная зарядка в спящем режиме занимает около 3 часов.

Док-станция и Joy-Con 2

Док-станция весит 380 граммов и имеет размеры 200,6 × 114,3 × 50,8 мм. Она оборудована двумя портами USB 2.0, разъёмами HDMI и LAN, а также системным и силовым разъёмами. Контроллеры Joy-Con 2 имеют размеры 113 × 11 × 31 мм и весят около 70 граммов каждый. Они поддерживают Bluetooth 3.0 и NFC (в правом контроллере), а также оснащены акселерометром, гироскопом и сенсором мыши, обеспечивающим соответствующий режим управления. Каждый контроллер содержит аккумулятор ёмкостью 500 мАч, рассчитанный на 20 часов работы; полная зарядка занимает 3 часа 30 минут. В комплект также входят ремешки и рукоятки для Joy-Con 2.

Процессор

Подробности о процессоре Switch 2 раскрыл Digital Foundry. Чип NVIDIA T239 включает 8 ядер ARM Cortex-A78C: 6 ядер отведены под игровой процесс, 2 – под фоновые задачи. Они работают на частоте 1100 МГц, однако в режиме док-станции частота снижается до 998 МГц по пока невыясненной причине. Подтверждена пиковая частота в 1,67 ГГц.

Графический процессор построен на архитектуре NVIDIA Ampere и содержит 1536 ядер CUDA. Его тактовая частота составляет 561 МГц в портативном режиме и увеличивается до 1007 МГц в режиме док-станции; максимальная частота – 1400 МГц. Digital Foundry также подтвердил наличие 12 ГБ оперативной памяти LPDDR5X, разделённой на два модуля по 6 ГБ: 9 ГБ доступны играм, 3 ГБ – зарезервированы системой.

По данным The Wall Street Journal, Apple начала сотрудничество с частной фирмой Synchron, в которую инвестировали Джефф Безос и Билл Гейтс. Пока разработки Synchron заметно уступают проектам Neuralink, принадлежащим Илону Маску. Synchron производит имплант под названием Stentrode, который вживляется в вену в моторной коре головного мозга. После имплантации Stentrode может считывать сигналы мозга и преобразовывать их в команды для управления устройствами, включая iPhone, iPad и гарнитуру Apple Vision Pro.

С 2019 года компания Synchron имплантировала Stentrode десяти добровольцам. Технология интегрирована с функцией Switch Control в операционных системах Apple, которая позволяет переключать управление на альтернативные устройства ввода, например джойстик или специализированные интерфейсы.

Марк Джексон из Питтсбурга, страдающий боковым амиотрофическим склерозом и испытывающий серьёзные ограничения в движениях, участвовал в тестировании управления гарнитурой Apple Vision Pro с помощью Stentrode. По его словам, навигация с этим устройством происходит медленнее, чем при обычном использовании компьютера или смартфона. Кроме того, она уступает по скорости управлению с помощью Neuralink N1, который благодаря большему количеству электродов способен обрабатывать значительно больший объём информации.

Окончательное одобрение FDA для Stentrode пока не получено, поэтому широкого применения стоит ожидать не ранее чем через несколько лет. В официальном заявлении Synchron выражает благодарность Apple за поддержку в создании принципиально нового подхода к управлению устройствами. Глава компании подчеркнул, что интеграция интерфейса с техникой Apple открывает новые перспективы для людей с параличом – и не только.

Ключевой особенностью одной из идей является механика утраты навыков: если игрок прервёт игру на продолжительное время, его герой лишится части своих способностей, и восстановить их будет непросто. Единственный способ успешно завершить игру в таком случае – это длительные, непрерывные игровые сессии.

В другой задумке Кодзима планирует ввести старение персонажа по мере прохождения сюжета, что существенно изменит игровой процесс: ухудшится зрение, снизится ловкость, а бег станет медленнее. Однако Кодзима осознаёт, что воплотить эти необычные идеи будет сложно: издатели вряд ли решатся вложить средства в столь рискованные эксперименты, поскольку гарантировать коммерческий успех такому проекту практически невозможно.

За свою карьеру этот признанный мастер видеоигр подарил миру множество запоминающихся и необычных механик. Например, схватка с боссом-снайпером The End до сих пор поражает игроков тем, что её можно выиграть, просто отложив прохождение на неделю – за это время пожилой противник естественным образом умрёт. А в восьмидесятые Кодзима мечтал покрыть картридж игры Snatcher специальным составом, который при нагревании издавал запах крови – чтобы создать максимально полное (и немного жутковатое) ощущение погружения.

Наибольший удар пришёлся на штат Вашингтон – родину Microsoft. В администрацию штата было направлено уведомление о сокращении 1985 позиций, связанных с головным офисом в Редмонде. В основном это коснулось специалистов в области разработки программного обеспечения и управления продуктами. Представители компании подчеркнули, что увольнения затронут сотрудников всех уровней, команд и регионов, однако акцент будет сделан на оптимизации управленческого состава. Уведомления о сокращениях начали рассылать во вторник.

Эти масштабные изменения произошли вскоре после публикации отчёта Microsoft о рекордных продажах и прибыли, которые значительно превзошли прогнозы аналитиков Уолл-стрит за первый квартал года (январь–март). Хотя точная причина увольнений не названа, предполагается, что именно инвестиции в ИИ стали основным фактором последних сокращений.

В целом это, вероятно, крупнейший этап сокращения штата в истории Microsoft после увольнения 10 000 сотрудников в 2023 году. Ранее, в январе, компания провела небольшую реструктуризацию на основе оценки эффективности. Представитель Microsoft подчеркнул, что текущие увольнения не связаны с показателями производительности.